TRABAJANDO EN PUBLICIDAD

Comenzando a dar forma

Toques de color

Cuando se quiere, se puede!.. decía una persona que hace mucho tiempo no veo... este fin de semana confirme que es totalmente cierto, venciendo los dolores, el espasmo muscular y todo lo que viene con los episodios de stress y si cuentas con buenos amigos que te apoyan en buenos y malos momentos, sabes que has ganado mucho más que buenos instantes en la vida, suele decir el adagio popular "Quien encuentra un amigo encuentra un tesoro", pues bien! soy afortunada por tener buenos amigos que no solo me hacen reír, sino que son apoyo en momentos de elaboración de publicidad...

Completando estilo

Retocando

Casi terminando

Buena labor

En este proyecto no solo hemos aprendido que es INNOVACIÓN, SLOGAN, CAMPAÑA PUBLICITARIA, MEDIOS DE INFORMACIÓN, VALLAS, PENDONES, PANCARTAS, PROPAGANDA, VISUALIZACIÓN, entre muchas otras nuevas palabras que vamos adhiriendo a nuestro léxico profesional de futuros administradores de empresas, también estamos siendo creadores, estamos organizando guiones, editando imágenes, dibujando, mezclando colores, en fin... ha sido una completa búsqueda de conocimiento.

Fin de semana lleno de vinilos, pinceles, cámaras fotográficas, lapices, marcadores, tijeras y mucha imaginación, para la muestra un botón. sin dejar atrás elaboraciones de presupuestos, cotizaciones y demás detalles para el gran lanzamiento de nuestro producto al mercado.

Agradecimientos a mis amigos del grupo cepillo de dientes (Viviana Rojas, Milady Hernández y Andres Caballero) por su hermosa compañía y por el trabajo en equipo que realizamos, su apoyo para mi y mi proyecto vale oro.

PRESENTACIÓN EN FORMATO PPS

Hacer borradores de las tareas realizadas es importante porque te permite desarrollar mejor una idea, de este borrador se parte hacia el trabajo final.

He aquí una muestra de nuestras primera opción.

Proyecto de innovación shampoo para mujeres

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RESULTADOS DE LA ENCUESTA... SORPRESA O CONFIRMACIÓN?

Se realiza encuesta dirigida a mujeres en un rango de edades que oscilan entre los 20 y 63 años en condiciones sociales normales, en estrato de vivienda del 3 al 6, ubicadas en el área Metropolitana de Bucaramanga, la cual fue realizada del 2 al 8 de octubre de 2011, las participantes llenaron la encuesta de forma voluntaria y de forma electrónica aprovechando las diferentes cuenta de correo. Para la cual se obtuvieron los siguiente resultados:

ANALISIS:

De las 60 mujeres encuestadas encontramos que el 36,67% prefieren la marca H&S, y el 28,33% prefieren la marca PANTENE, seguidos por un 16,67% por la marca SEDAL. Aunque el margen entre las dos marcas lideres es tan solo del 8.24% que representaría 5 encuestadas, es un número relativamente manejable si de mercados se habla.

ANALISIS: 

De las 60 mujeres encuentadas encontramos que el 63,33% prefieren comprar un shampoo por requerimientos dentro de estos conceptos están: caída del cabello, tipo de cabello, forma del cabello entre otras y que solo el 36,67% compran sus shampoo basadas en la marca. Este resultados nos evidencia que la versatilidad del producto tiene mas trascendencia en el mercado femenino, luego innovar en un producto que cumpla una requerimiento determinado, puede dar buenos resultados.

ANALISIS: 

De las 60 mujeres encuestadas encontramos que el 86,67% prefieren hacer su compras de shampoo en almacenes de cadena, lo que nos indica que en estos puntos debe estar focalizada toda la antención publicitaria del producto innovado.

ANALISIS: 

De las 60 mujeres encuestadas se encontro que el 53,33% no presenta una sudoración abundante o notable en el cuero cabelludo y que el 46,67% si, siendo una suma conciderable y no tan apartada del 50% de la población. Lo que nos indica que es un tema a conciderar y es un mercado al que se puede llegar ofreciendo un producto que supla las necesidades de las consumidoras.

Y nuestra pregunta opcional:

ANALISIS: 

De las 60 mujeres encuestadas se encontro que el 53,33% no presenta una sudoración abundante o notable en el cuero cabelludo y que el 46,67% si, siendo una suma conciderable y no tan apartada del 50% de la población. Lo que nos indica que es un tema a conciderar y es un mercado al que se puede llegar ofreciendo un producto de calidad.

LA ENCUESTA... ¡ DE RETO A PROBLEMA !

Hacer estadísticas! fácil... no hay problema con eso y con el análisis de las preguntas... va! no puede ser difícil, eso decía yo... pero del dicho al hecho, caray! si es algo serio...


La problemática eran dos, una encontrar las preguntas adecuadas, dos hacer las encuestas.. las preguntas se resolvió rápido el tema, con algo de ayuda interna, pero hacer las encuestas, que hacer? sería que otra vez acudiría a las redes sociales...? habrá que intentar, y enviar esta encuesta a los contactos femeninos de Facebook y de hotmail.. algo tiene que pasar imposible que no se pueden llenar 30 encuestas, pues bien, me vi en la tarea de dar un click sobre cada una de mis amigas en las dos paginas mencionadas...


Los días pasaban y definitivamente era un reto llenar las 30, se recibían dos o tres al día y los días seguían pasando, esto es una locura!!! decía yo.. la gente no colabora!!! es como mi muy querida amiga Kelly Alvarez, me recomendó una pagina llamada www.encuestafacil.com donde publique mi encuesta, para ver que resultados se podían obtener, pero no fue fructífera la realización de esta encuesta por este medio..  ya tenia todo organizado para hacer la impresión de todas las encuestas e irme al eje de mayor afluencia de publico femenino el sábado en la tarde, pero ese día al ver mi cuenta de hotmail encontré una maravillosa sorpresa, no solo complete las 30 encuestas, sino que las sobre pase, y logre tener 60 hermosos resultados.


Comenzó la tarea!... pasar todos estos resultados a excel, hacer la tabulación y análisis de las preguntas.

¡ ESCOGIENDO LA MARCA !

El primer paso que se debería dar es saber a que compañía le debemos hacer una innovación, ya estaba claro, que la innovación no era en la parte física: presentación, color o estilo.

Así que a groso modo se hizo una pequeña encuesta a las personas que se tenían mas cercanas y que mejor que las redes sociales, que últimamente promueven movimientos sociales, las que muchos de tus amigos tienen activa las 24 horas del día gracias a sus Black Berry. Es así como nos vimos en la tarea de exponer esa simple y sencilla pregunta, ¿Qué marca de Shampoo usas?, las respuestas estaban reñidas, las dos marcas mas usadas según las 25 personas que atendieron de forma inmediata nuestra pregunta fueron: Pantene y H&S, sobresaliendo esta última.

Era evidente que el segundo paso a seguir era hacer una análisis a las marcas lideres: www.pantene.com.co y www.headandshoulders.com.co


El análisis de las marcas lideres sin dejar atrás otras marcas importantes como SEDAL, SYOOS, DOVE entre otras nos marcarían la pauta a seguir.

Qué hace especial cada marca? A que tipo de público femenino logran atraer? Que eslogan usan para que las mujeres lo usen?.. Estas y otras cuantas preguntas nos hacían pensar.


Finalmente se escoge a H&S como nuestra marca para innovar... Ahora comenzaba la búsqueda de lo que le innovaríamos... tarea facil?... No, jamas!... pero es el objetivo... 

HISTORIA DEL SHAMPOO

La palabra champú deriva del inglés shampoo, palabra que data de 1762, y significaba originalmente "masajear". Esta palabra es un préstamo del Anglo-Indio shampoo, y esta a su vez del Hindi champo, imperativo de champna, "presionar,  amasar los músculos, masajear“

• La primera vez que se vendió un shampoo tal y como hoy lo conocemos fue en 1930.  John Breck fue el inventor del shampoo moderno y nunca se imaginó el éxito que tendría. Fue él mismo quien desarrolló los primeros productos especializados para lavar cabello seco y graso.
• El shampoo que conocemos actualmente se fue desarrollando gracias a la química, pero los egipcios utilizaban un tipo de cenizas mezcladas con agua para mantener limpia su cabellera. 
• —Según algunos arqueólogos, el uso del jabón para la higiene personal fue adoptado a principios del segundo siglo de nuestra era. Incluso se han encontrado algunos documentos de la época en los que un doctor romano describe el uso del jabón como shampoo.

Quien invento el Shampoo?

—Existen dos versiones acerca del nacimiento del shampoo en el siglo XIX: la primera de ellas se refiere al shampoo como un invento de peluqueros ingleses, quienes hervían el jabón y le agregaban hierbas para una mejor fragancia.

La segunda versión indica que el shampoo fue inventado por un peluquero alemán que buscaba la forma de sustituir la ceniza de chimenea con la que la gente solía limpiar su cabellera.  A este peluquero se le ocurrió elaborar una mezcla de jabones solubles  en agua y, aunque esa mezcla lograba el objetivo, era muy distinta a la que conocemos hoy en día, pues no generaba espuma

HISTORIA DEL SHAMPOO

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BÚSQUEDA DEL PRODUCTO INNOVADOR - SHAMPOO PARA MUJER

Clase de Marketing!... voy tarde a mi primera clase, uy! ojala la profesora no haya llegado aun... Caray! si, ya llego... bueno, entremos y sonriamos a ver que pasa... Esto fue lo que me ocurrió el primer día de mi clase, muy divertido además. 


Mi profesora MARÍA TERESA FRANCO, en la primera clase que asistí, y digo asistí, porque con la locura que fue la matricula, dure una semana sin clases, sin saber que materias podría matricular y en donde.. El primer reto organizar un grupo de trabajo, reto porque es muy difícil saber con quien estas, si son o no colaboradores, si trabajaran al mismo ritmo que tu o si definitivamente no quieran avanzar. 


El reto, buscar una innovación en el Shampoo para dama, nuestra primera idea fue crear un SHAMPOO ARCOIRIS que al colocarlo sobre tu cabello te dejara visos de colores o reflejos, idea que no prospero (la verdad no recuerdo porque no prospero) me animo a pensar que fue porque no hemos podido ponernos de acuerdo en el proyecto, en la presentación y en todo lo que conlleva.


Nuestra primera exposición como grupo no fue la mejor, una conversación de carácter fuerte en medio de la clase entre dos compañeros no nos dejo realizar lo que teníamos planeado, y la falta de colaboración del grupo para efectuar la actividad, nos hizo pensar que había sido un fracaso, idea que aun sigo pensando es cierta.


Así, que para nuestra primera presentación en el proyecto teníamos que hacer algo diferente, no una exposición magistral, necesitábamos mostrar algo más animado, más visual, más tecnológico... Surgió entonces la idea de hacer una presentación para el grupo en vídeo beam, organizar ideas cuando no se puede un grupo reunir, tarea bien difícil!.. Finalmente las cosas salieron bien y el valor agregado a todo esto es que dimos la pauta para los demás exponentes, decía mi profesor de Filosofía en 11º " Abelardo": Sólo se vive, cuando se deja huella. Yo siento que la dejamos.


Al final, nuestro TODO EN UNO, no fue lo mejor, porque ya existe... la profe nos hizo preguntas que logramos manejar y contestar... debatir! sería la expresión. Como dato curioso es que tanto repetir la palabra GLICERINA y se me olvido, segundo uno de mis compañero menciono que la tapa de nuestro prototipo estaría elaborada en aluminio inoxidable... por decir que era una tapa tipo metalizada que daría carácter elegante a nuestra presentación. Esos dos detalles al recordarlos nos hicieron reír mucho.


Las innovaciones fueron vistas en la parte de presentación y el objetivo era el contenido.


Ha sido difícil ponernos de acuerdo, no se ha logrado un punto intermedio, el factor tiempo ha sido nuestro mas fiel enemigo.


Cada uno ha trabajado en un proyecto diferente y no se ha socializado entre los tres, por mi parte he desarrollado la idea de un shampoo con cloruro de aluminio al 20% que evite el sudor excesivo en el cuero cabelludo, la idea salio de una crema que utilizan muchas personas en estados unidos en tiempo de calor y es aplicada para evitar el sudor, entonces dije! porque no unir los dos productos y evitar la sensación de aplicarse una crema que te produzca la idea no no limpieza en tu cabello. Se desarrollo la encuesta para verificar que en Colombia también fuera un problema el sudar, la encuesta nos dio datos importantes con respecto a esta inquietud.